荣誉 | 疯智CRAZYMAN荣获IAI国际旅游奖银奖

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  11月1日

  贰仁传媒

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  IAI国际旅游奖(英文简称IAI·TA:IAI Travel Awards),是知名广告奖“ IAI国际广告奖”的下属垂直奖项,由IAI国际广告奖主办,是国际化的旅游营销及行业运营评选活动,由专业预算评估组织与顶级评估团队鼎力打造。

  IAI·TA旨在嘉奖全球旅游界年度创新并具有广泛影响力的旅游案例,优秀及具有创新性旅游团体,文旅机构与政府组织,及个人;构建中国与国际旅游文化交流与传播平台;推动旅游及其营销的数字化,旅游景点智慧化,旅游品牌化发展,为旅游产业发展做出贡献。

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  2019年11月,由贰仁传媒策划制作的酉阳旅游宣传片《心中的桃花源》获得品牌营销类/宣传片-银奖。

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  酉阳位于重庆东南部,以陶渊明《桃花源记》原型地“桃花源”而闻名,“桃花源”也是当地最核心的旅游资源。

  随着景区发展,在原有的桃花源等景区之外,酉阳旅游拓展出了很多其他新的景点,原有的宣传片老旧,既无法体现景区文化内核,也无法展现出现有景区的新面貌,故需制作新的宣传片。

  另一方面,酉阳周边临靠贵州、湖北,周边旅游景区同质化严重,人文、山水皆有相似雷同的地方,宣传片需要挖掘更多属于酉阳特色的内核,打出差异化。

  桃花源代表的是“隐世文化”,对应到当下就是人们暂避都市喧嚣的悠闲之地。

  所以,我们为整体影片定下一个基于隐世文化的概念即“回归”。即便是桃花源之外新开发的景点,我们也希望能体现出某种“回归”的价值主张。

  于是,我们将酉阳的各个景点做了分类,每一类对应一个故事,放大它的人文特征,以此增强景区的记忆点。

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  在这部影片中,我们不再只是单纯地堆砌景色,而是与观众平坐,娓娓道来一幕幕关于“旅行者”的故事。

  影片设置了三组人物,深挖每一组人物去酉阳的动机,用故事都突出对应景区的特点——隐世文化、慢生活、亲近自然……

  通过三个故事,多个维度地展现酉阳的特色。

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  人物一:男,年轻白领,大城市繁忙的生活让他渐渐迷失了自我,他想要暂时远离都市快节奏,来到酉阳旅游,遇见理想的生活方式,回归内心的安宁。

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  人物二:男,60多岁,年轻时在龚滩的写生邂逅了后来的太太。后来,龚滩因修建水电站淹没了,2017年政府在一旁依照原样重建了龚滩古镇。夫人去世后,他重回古镇,寻找过去的记忆。

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  人物三:三口之家,平日家长工作繁忙,孩子也一直沉溺于电子产品中。他们趁着假期,带着孩子出来游玩,一起探索那“屏幕”之外的真实世界,回归生活的本真,一家人也更加亲密。

  三组人物,三个故事,他们都在爱情中,在回忆中,在自然中,回归到了各自所寻觅的心境——那份简单的、纯粹的、质朴的生活方式。

  所以,三组人物不仅仅是串起不同景点的线索,更是生活在都市里人们内心对回归简单、纯粹和质朴的心理映射。

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