《现代广告》杂志:传承匠心

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  1月18日

  贰仁传媒

  由中国广告协会主办的《现代广告》杂志,是中国新闻传播类核心期刊。

  最新一期出版的《现代广告》杂志对贰仁传媒的广告案例进行了专题报道。

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  月影凯顿:传承一盏铜灯

  文/姜雪

  案例信息

  类别 品牌营销

  品牌 月影凯顿

  代理公司 贰仁传媒

  执行时间 2016年10月

  讲述一个关于手艺的故事,无论成品是一双鞋还是一把吉他,我们往往会想到这样一个关键词,匠心。这种本应最能够带给人们震撼与感染力的匠人精神,却因为被太多品牌消费,而逐渐失去了吸引力。以至于当消费者看到这个词的时候,已经能够自行脑补出这支广告片的风格了。但是匠人精神就应该停留在缝制一件衣服时缜密的一针一线,或者打造一支机械手表时的一丝不苟吗?

  在月影凯顿的品牌宣传片里,广告主给出了否定的答案。他们没有将关注点放在匠人精神该如何体现,而是放在了匠人精神该如何传承。

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  月影凯顿是一个创立于1995年的高端全铜灯饰品牌,产品以手工制作的西式铜灯为主,区别于传统销售方式的铜灯品牌,月影凯顿非常注重线上销售,所以他们选择利用网络视频,来表达品牌内涵。

  月影凯顿的广告代理公司贰仁传媒告诉《现代广告》:“月影凯顿之所以找到我们,这中间还有一个小故事。贰仁传媒之前为铜工艺品牌‘铜师傅’做了一个广告片,叫做《造化入铜》,片子出来以后,因为镜头唯美以及独特的拍摄角度,在铜艺行业引起了一阵轰动,当时这支片子在优酷有将近八十万的点击量。效果是,铜师傅在天猫旗舰店的销售量迅速提高,而月影凯顿同样以天猫旗舰店为主体销售渠道。所以他们看到以后,非常想找我们合作,但是当时我们并不认识,月影凯顿通过互联网搜索,几经周折才联系到我们。当时交给我们一个急活儿,为了尽快推进,我们甚至在没有见面的情况下,靠着电话沟通就基本把合作方案确定了。”

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  月影凯顿的受众群体是对家居装修有个性需求,并且有一定经济实力的中产阶级消费者,他们受过高等教育,对生活品质有要求,所以在选择灯具的时候,更会注重品牌理念与内涵。而月影凯顿的传播需求也很简单,就是要突出产品的手工工艺。对于此,贰仁传媒认为,如果宣传片只是呈现手工工艺,未免太俗套,既然是传统手工工艺,那么应该能从灯具中看到历史的痕迹。作为灯具中的重要品类,铜灯不应是普普通通会亮的灯,而应该表现出其具有的金属的独特气质。“此外,月影凯顿制作铜灯是严格依照美式制灯工艺进行的,我们希望在片子里能把传承的精神表现出来。”贰仁传媒说。

  铜灯匠人的声音缓缓响起,讲述自己年轻时跟随师傅学习制灯的经历,从师父那里,不仅学到了手艺,还学会了如何对待铜灯的精神。师傅告诉他:“铜灯是有气质的,要想你的灯高贵有人欣赏,首先要修炼自己。”时光荏苒,虽然师傅已经故去,但制作铜灯的技艺和德行,却留在了老匠人的心里,并且将跟随他一代又一代的传承下去。片中老匠人制作铜灯的镜头,与师傅当初教他的镜头交叉对比,是对传承的另一种印证。

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  贰仁传媒认为,整个片子最大的亮点是从“心”出发,“我们没有拘泥于展现手工制灯环节,老匠人孜孜不倦一生都在制作铜灯,手艺早已炉火纯青,但他为什么还那么努力,因为师傅告诉他铜灯是有精神的、是高贵的,制作完美的铜灯需要不断修炼自己,而修炼自己是永无止境的,他在修炼自己,也是在践行师傅的精神。希望消费者都能感受到我们想要传递出来的品牌价值,而拍摄这支片子的过程,也加深了我们对匠心广告的体会。” 《现代广告》杂志:传承匠心 新闻中心 7

  关于“匠心”的片子,不管是从什么角度,总是要慢慢品味才能理解其中蕴含的人生道理,那些关于手艺、品德、传承的元素,从来都不曾被遗忘。一个灯饰品牌,能够在传统制铜工艺的道路上,坚持不懈的走下去,本身就是一种匠人精神。

  演职员表

  制片人:冷睿

  客户代表:邵仕彬

  技术指导:梁鹏

  演员:褚柳生 Jean Favie 张磊

  导演:胡翀

  编剧:陈映竹

  制片主任:达子

  监制:李树伟

  制片:王木木

  演员经纪:王海瑾

  摄影指导:胡翀

  灯光师:王蓓

  道具师:徐德水

  剪辑师:胡翀 卢添翼

  平面设计:吴瑶瑶

  配音:程泓

  声音制作:万像循声

  音效拟音:石扬 高泽霖

  混录:高泽霖

  音乐编辑:黄川 高泽霖

  调色:上海八车间调色

  花絮:王屹妍

  化妆:姜益虹

  摄影大助:胡帮智

  摄影助理:余晓晓 郑子豪

  跟机员:王虎 黄靖帮

  灯光助理:肖来明 肖金锋

  道具助理:许元华 叶爱玉

  翻译: 韩晓秋

  摄影棚:杭州甲子摄影棚

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