短视频已成内容领域新风口,这篇报告为你解析蓝海在哪

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  当下短视频行业,不论在制作体量、覆盖人群还是播放量上,都可以媲美电视台和视频网站制作的节目,已经成为了内容领域的第三极。

  目前短视频内容行业内,大大小小的制作团队在20,000到25,000家,行业呈现明显的金字塔结构,马太效应明显。超过23,000家内容团队处于金字塔底层;综合能力突出,且在新媒体内容行业领跑的内容团队仅10余家;塔尖目前尚未有新媒体内容团队。

  整个行业目前缺乏权威的第三方数据作为指导,存在一定的盲目性和混沌性。那么,哪些领域是红海,哪些是蓝海呢?可详见以下白皮书报告。

  重点提要:

  母婴、财经等垂直行业,节目数量偏少,商业化价值高,目前头部节目仍未做到绝对领跑,存在大量的蓝海空间。

  搞笑、美食等垂直行业,观众需求大,但领域内的细枝末节基本已被照顾周全,空间很小,难度很大。

  垂直领域的主受众人群,可能有些已经不再是“印象中的TA们”。

  平台有差异,不同垂直行业精准的选择发行渠道才是上策 。

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  短视频行业马太效应极其明显。金字塔尖的头部节目占据了播放量的一大部分,而更大数量处于金字塔底端的内容的播放量加起来并不超过五成。

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  短视频内容在视频平台崛起速度极快,与长视频相比,在播放占比上已经超过了五成。

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  垂直行业间流量占比极不均衡,诸多领域内容严重不足。其中排名前五的垂直行业占据流量的七成,而其他12个行业占比不足三成。大量商业价值比较高的行业内容严重不足。

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  垂直行业发展不平衡,包括汽车、财经、旅游、军事、文化教程等构成了大量的“蓝海”。

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  “红海”行业分析

  目前来看,美食类节目竞争激烈,节目总数较多、优质节目较多、头部节目很强,后发者基本失去了竞争的机会。而呈现“吃饭”比呈现“做饭”的影响力和商业空间更大。

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  搞笑节目不容易做,后发节目很难出头。

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  娱乐节目作为一种较为传统的视频门类,受到传统媒体和网站自制的双重挤压,其实并没有太大空间。

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  生活资讯类节目体量最大,竞争性强,但可挖掘的空间也较小。

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  少儿节目同质化严重,竞争异常激烈。

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  游戏节目中解说类最多,受众早已不是男性主导,少女、熟女兼爱。

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  时尚美妆类节目更容易“赢者通吃”,头部更容易商业化。

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  影/剧评类节目可以“千人千面”,但做成头部难度很高。

  “蓝海”行业分析

  母婴节目数量少,头部节目不够强势,仍有扩展空间。

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  军事节目仍有较大潜力可挖,一亿军事迷市场空间大。

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  财经节目受众高端,商业化潜力大,内容稀缺。

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  汽车节目内容模式单一,有很大上升空间。

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  文化教育节目非常依赖文化名人,自带光环和粉丝效应。

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  旅游类节目数量少,优质节目也少,是一篇深蓝海。

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  运动健康节目人群基础大,行业蓝海巨大。

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  科技节目制作难度稍大,持续更新是难点。

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  音乐舞蹈节目可开发的空间有限,优质节目较少。

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