微播易年中总结会欲解决短视频营销3大痛点

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  短视频凭借巨大的用户流量、更直观和真实的视觉体验已经成为众多广告主进行市场营销的新选择。不过,目前,短视频的营销体系还不算特别成熟。

  微播易在认真研究和分析了2017年上半年上万起短视频营销案例后发现,几乎所有广告主在营销中都遭遇了下面的3大痛点——

  痛点1:视频自媒体那么多,究竟哪个才是TA喜欢?

  现在的短视频自媒体已经呈现一片红海之势。但也存在着:资源质量参差不齐,投放成本高低不一,内容创作水平优劣有别等现实问题。

  数据显示,因为受到时间、偏好所限,每个人对于自媒体的认识都存在有90%的盲区,所以,即便是专业的社媒营销人员,也往往无法正确地找到、找对那个与其品牌调性、目标TA相符的PUGC,进而产生“连锁效应”,引发内容创作、传播、效果评定等一系列问题。

  痛点2:投放这事儿相对简单,但设定有效KPI很难

  由于缺乏对短视频营销价值的全面认知,广告主在设定短视频投放KPI时,也往往存在着犹豫反复,从而也会影响到他们的投放信心和投放预算。

  因为与一般营销按照销量、利润等进行KPI考核不同,短视频的考核维度更具多样化、个性化,例如短视频的播放数、互动量、互动水平、粉丝情感倾向等都是短视频独有的评定标准。不能正确理解这些评定维度的真实意义,也就无法制定有效KPI。

  痛点3:效果监测很重要,但很难做到闭环

  在其他类型的营销推广效果监测中,一般短暂、集中的曝光程度基本决定了这场营销案例的最终效果,但对短视频营销来说,往往具有着惊人的“肥尾”流量效应。

  实际上,不仅是对后期效果的投放监测难以把控,整个短视频营销目前都缺乏一个完善的效果监测系统。尤其是在遇到多平台投放、多视频达人制作的时候,广告主更加难以对所有视频的投放时机、渠道选择、创意优化进行全程把控,无论是对当下还是未来的短视频投放都十分不利。

  扎心了吧,老铁们!上面提到的三个痛点,在你的短视频营销过程中一定遇到过吧!如果想要知道解决这些痛点的方法,那么,我们给你一个机会!

  8月10日

  微播易短视频营销实践半年总结会

  将针对上述问题,对快消、电商、互联网/游戏、3C数码等行业成功案例进行深入分析并一一进行解答。

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