中国铁塔企业宣传片脚本案例参考

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母庸置疑,年轻人更喜欢清新文艺范,长者更喜欢老派严谨范。

前者追求感觉、感性,后者追求完整、准确。

一个硬币两个面,没有孰是孰非,关键是要明确目的和受众,否则,艺术与商业总是打太极。

中国铁塔,整合了移动、电信、联通三大运营商,以第三方公司的形式承建基础铁塔和附属设备,破解三家运营商基站不互通问题,进一步提高电信基础设施共建共享水平,形成合作共赢的良好局面。

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因为对方负责人喜欢文艺的表达,我们根据其想法写出了以下文案。

(注:本创意范范亦有贡献。)

序号旁白或字幕画面内容字幕特效
1每个人都渴望远方,远方真的那么重要吗?

摄影师望向远方的画面。

有朝阳,有山峰,有远路,有

溪流。

(叠画)憧憬而又迷茫的眼神。


2

全新出发,是对未知的挑战,更是对内心的重新探索。

摄影师开始行走,行走中停下望向顶峰(眼部特写)。

摄影师拍摄完一张缓缓放下相机(脸部特写),(叠画)铁塔航拍或车辆行驶在山路上。

2014年12月19日中国铁塔浙江省分公司挂牌。

使命、贵任、担当

3

很多时候,阻碍你前行的不是远处的高山,而是脚底的一粒沙。

泛着沙尘的崎岖不平的小路。


4

留给世界的也不是一个漂亮的风景,而只是一个背影。

各种路和背影画面。
5

天气预报说:南部暴雨。

温度计说:北方零下10℃

坡度表说:地形40°角

摄影师拍摄着正在检修的工人。

各种场景建设、巡查,维护画面。

伴随各种不寻常的严酷天气。


集约,规模、专业、高效

2015年授资42亿元,建设规模位列全国第三;交付验收2.7万个基站,客户需求满足率99.7%,解决历史疑难站点1336个,解决率77.3%;新建站完工周期29.8天,节约了一半以上时间。

6

然而,多谢这一切!

从海岛到高山,

从城市到丛林。

舟山、丽水、湖州、杭州等多个点。

一组组铁塔快速“生长”的画面(延时摄影)。

7

当一座座铁塔与当地自然和谐相融,

当一滴滴汗水化作实实在在的数字,


美观小巧而又隐蔽的各种铁塔,与地形地貌的和谐相融。

(叠画,淡入淡出效果)

设计师不停在图纸上画着各种造型的铁塔。

信号刚刚接通的那一瞬,

工人们擦去汗水,开心地微笑着。

各种朴实的、有着地方特色的笑脸。


(字幕:各种塔形名称)

节约、和谐、价值

2015年少建铁塔2.1万个;

减少土地占用4835亩;

减少钢材消耗21.5万吨;

节約投资69亿元,维护费用8102万元。

8眼前呈现的,已不仅仅是风景,更是时代的担当。

摄影师微笑着在林中抚摸着长在树型铁塔上的藤蔓叶子(脸部中景、手部特写)

人站在塔前(底部仰拍)。

航拍快切:座座铁塔不断向远处延展,好像接受着人的检验。


9
让我们再一次出发,因为只要出发,总会到达。中国铁塔。

10

(字幕)

2014年10月31日,与渐江移动合作启动4G基站建设;

2014年挂牌,与浙江省人民政府签署战略合作协议,与三家电信运营商签订共建共享合作协议;

2015年桐乡河山镇堪头村基站顺利交付使用,完成浙江铁塔第一塔的建设变付;

2015分别与浙江移动、浙江联通和浙江电信签订《省级公司服务协议》;

截至2015年底,中国铁塔浙江省分公司拥有铁塔8.1万座,机房3.4万间,总资产111亿元,已成为浙江省规模最大的基础通信设施服务企业。


以花絮形式呈现大事记

(左边照片+动态视频,右边滚动字幕)。


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分析:

本片以一名摄影师为主线,通过对“远方”的诠释和演绎,展示中国铁塔浙江省分公司的整个发展过程,没有直白地阐述,而是比较感性地娓娓道来,短小精悍,能在受众大脑中快速树立第一印象。

当然,艺术片虽然好看,但有它的局限性,那就是很多实实在在的内容都没有说清楚。

所以,世上没有万能的宣传片,如果做成一部没有感染力的大杂烩,所有内容都表达清楚了,那跟PPT又有什么区别呢?

其实,最好的解决方法就是在预算允许的情况下,制作一系列短片,不同的主题诉求,有的偏重于传统介绍,有的偏重于艺术传递,各尽其用,效果会更好。


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