OPPO 谈了快一年的「创造」到底是什么?

  • 时间:7个月前
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  自打三月份 OPPO Reno 系列开始宣传预热,「创造」的概念就一直被品牌不断提及,插画描绘「创造力」、赞助《创造营》、H5 测试「创造者」、打造「Reno 造乐节」等等形式不断涌现,「创造」逐步与 OPPO Reno 绑定在了一起。

  从 3 月到 11 月,从 Reno 到 Reno2,OPPO 谈了快一年的「创造」到底是什么?OPPO 其实拍摄了非常多广告片去告诉消费者,不断给出答案。

  今天 OPPO 就发布了一组广告片,邀请来自世界各地的 6 位创造者向我们诠释「创造是一种本能 To Create is to Live」:

  影片中演员春夏、舞蹈家 Mette Towley、视觉艺术家 Ian Waelder 等 6 位各界创造者,在他们工作和生活的画面中以「为什么」句式交错发问,「为什么孤独是创作的良伴?」、「为什么生活是创作的战场?」、「为什么演?」、「为什么创造?」……与自我的矛盾挣扎最终以「创造是一种本能」的字幕结束。

  看似人们在寻找答案时被戛然而止,其实他们早已在探索和表达出独一无二的自我。以上这支影片是合辑版本,OPPO 也带来了 6 位创造者各自的一分钟独白版本,他们在其中用他们的方式找寻他们的存在。

  《创造是一种本能》这系列影片想向消费者展示自我如何释放创造的本能,六月份 OPPO 上线的这支《让创造发生》则有点相似,同样邀请了众多艺术创造者参演,不过传递出了「人人都可以是创造者」的情绪共鸣,鼓励每个人去认识自己的「天生不一样」,创造的发生正等着你我踏出向前的那一步。

  「创造」自然是一个很大的命题,如果说上述影片看得过于沉重,也可以看看 OPPO Reno 今年的其他系列影片。

  比如这支《Cutaway.时差》中一对情侣记录时差生活的点滴,也在创造着:

  OPPO 想讲的「创造」究竟是什么,其实我们也无从一一用文字说明清晰,它存在于广告片中,也存在于生活角落,更多的还是需要消费者从品牌渗透的这些文化中去细细品味。

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