杭州红十字会医院宣传片打造思路案例分享

  • 时间:3个月前
  • 浏览:138次

企业宣传片的最高境界就是:什么都没说,什么都已说。

说起医院宣传片,可以想象得到:清一色的白大褂,加上一堆医疗设备,再配上毫无感染力的旁白。这种宣传片最终没有提升形象,反而给医院减分。

杭州红十字会医院 杭州红十字会医院宣传片打造思路案例分享 案例欣赏 1

杭州红十字会医院有着80多年的发展历史,这么多年却一直没有拍过宣传片。我们在沟通的时候发现,该院何院长是学艺术出身,他说司空见惯的传统表现形式已经很乏味,他更喜欢有格调、有张力的画面表达。

我们发现,该医院有一个非常独特的小教堂,红墙建筑,尖拱窗户,再加上一尊修女像,在绿树掩映下,让该院有了不一样的风情。该教堂屹立了80多年,是历史的见证,是仁爱理念的传承。而与之相呼应的是科技感十足的现代化医院大楼,古老与现代就这样并存,有些东西已经不需要借助语言了,我们决定通过画面让观众自己去感受。以下是提案:

教堂 杭州红十字会医院宣传片打造思路案例分享 案例欣赏 2

一、定位

本片是企业宣传片,不是传递基本信息的专题片,可以说更偏向于概念化、意象化、艺术化。

因此,它更像是一部艺术品,而非广告片。

在内容上它既反映自然面貌,又反映精神面貌,传达属于红十字会医院的人文气质和情怀。

二、作用

本片如同一张视觉名片,传递精神、传递情绪,在对外交流时,起到情感上的软性沟通作用我们希望观众能够触景生情,从一个有着80多年发展历史的红十字会医院身上感受到一种新的生命力。

同时,让老员工、新员工,他们对医院的情感也好,归属感也好,都浓缩在部片子中。

三、载体:光与影

光是世间万物诞生的缘起。

每一天的开始,都是由光拉开帷幕。

人们看到光,就能感受到生命的仁慈与爱。

而仁爱正是红十字会医院一直所倡导的理念。

因此,我们以光作为创意点,用光来唤醒万物。通过光线的游移、变化,将观众的视线带到不同的景物上面。通过光,展示整个建筑格局的错落有致,红色古典建筑与绿树的相映成趣,古建筑与现代建筑的呼应,在一动一静之间,在一张之间,让整个画面有了气韵。

除此之外,光与影的交替也反映出一种时代的薪火相传,让人感觉,在护城河畔的一方土地上,红十字会医院正和这座城市和谐共生。

四、调性

本片没有夸夸其谈的自我标榜,没有口号式的灌输,而是通过一种真诚的态度,真实再现这里的一草一木、一砖一瓦,再结合人物口述,画面唯美之余又彰显人文气质。

五、思路

清晨,红十字会医院以自己的方式迎来新的一天画面从修女像开始,镜头扫过脸庞,接着展示整个雕像。

一切开始苏醒。

仰视香樟树,茂密的树冠透着光,接着展示整个树体,随着光的游移,树的纹理特写。

绿菌菌的草坪,露珠从叶片滑过,一幢幢红色建筑在绿树掩映中呈现古典气息,在光线游移中形成丰富的层次变化。

红色建筑内光线游移到不同的角落。

古老的走廊,护士们的身影忙忙碌碌,不同的人员在穿梭,而建筑永恒。

古老的窗口,也在不断接纳着阳光,古与今似乎在对话。

在光线变化中,伴随天籁般赞美诗的响起,古老的教堂映入视线。

光线不断在斑驳的墙壁上移动。

尖拱的窗子上一块块彩色的玻璃,蓝的、白的、黄的、红的,在太阳照耀下折射出很多色彩来。

(教堂内场景展示)

接着,仰视红色建筑,天空流云不断翻滚。

镜头过渡,音乐节奏稍快,充满现代气息的综合大楼上空,天空的流云在翻滚。

光线在不同层次的建筑上游移,影子在变化。

(门诊大楼整体晨示)

大厅里,人来人往,川流不息,井然有序。

阳光从天窗洒下来,明亮了整个空间。

阳光游移在不同的空间和角落。

(手术室或其他科室展示)

老专家:一辈子做一件事,就是对得起病人、对得起社会。红十字会医院作为全国首家三甲医院,是杭州市历史最悠久的医院之一。可以说,一切都在变一切又都未变。

(穿插工作照片,下同)

(护士站)

护士们忙碌的身影。

护士长:我们每天都要问病人哪里痛,哪里不舒服,这样的话,到我这里已经了80多年。

(风湿免疲肾内科实验室)

专家:最早只有6个科,现在已经有31个,这离不开医学前辈的辛勤耕耘、呕心沥血,更离不开社会对我们的褒奖,这都是我们前行的动力。

(百草园小路,老人打太极拳特写;水池及百草园植物小景特写)

由植物过渡到病房,重点展示VP病房。

专家:从100个床位,到1000个床位,增加的不只是一个个数字,更是一道道别样的风景。

(一组医生办公室扫描)

西医专家代表:每天都有上千人来这里就诊,200多位高级医师严阵以待。

作为称职的医者,祛除病患的最强大力量是对生命的仁与爱。

(画面过渡到中医门诊、针灸室)

中医专家代表:杭州老百姓有句话,打针灸,到红十字会医院去。这句话对我们来说既是一份厚重的礼物,又是一个鞭策,鞭策我们继续把工作做到更好。

(院长办公室)

光从百叶窗照进来,光影移动。

院长:红十字会医院秉持红十字会精神,并在时代发展中与时俱进。在分享医学技术飞速发展的同时,我们更追求仁爱精神的升华,让这种精神体现在医务人员

的思想、情感和行动上,并成为一种自觉文化,最终让对生命的关怀绽放光芒。

(光在不同的老照片上扫描)

夜幕降临,灯光层层点燃。

长廊上的灯开始亮起,与白天的光形成接力。

其他角落,各种灯光相继点亮,形成呼应。

最后,与开头呼应,随着灯光减弱,阳光再次初现,迎接新的一天

画面由贴沙河过渡到整个医院外景。

修女像目视前方,似有所思。LOGO落幅。

后续:

与院方沟通的时候是四五月份,蓝天白云,天气晴好。但到了真正实拍的时候,正赶上梅雨季节,晴天少,天气通透性差,光影没有达到理想效果,不过宣传片的整个调性还是得到了院方的高度认可。

评论专区

Copyright ©2019 Reserved www.rreen.com|苏ICP备14049016号-15|powered by贰仁影视传媒有限公司 网站地图| 百度地图| 谷歌地图|
QQ客服咨询电话手机扫描留言评论返回顶部
客服咨询
全国统一客服电话15599006372